2017年淘宝内容运营之微淘的那些玩法?

作者:银聪 来源:洛阳电商培训 发布时间:2017-09-18 点击:

摘要:

今天浩翔互联银聪同学和大家一起来学习并分享一下2017年淘宝内容运营之微淘的那些玩法? 一.微淘可以带来什么? ①.流量价值:无线大势所趋,很多店铺移动端的成交金额已远远超
今天浩翔互联银聪同学和大家一起来学习并分享一下2017年淘宝内容运营之微淘的那些玩法?
 

一.微淘可以带来什么?

①.流量价值:无线大势所趋,很多店铺移动端的成交金额已远远超过PC端。微淘位于手机淘宝底部导航的第二位,这个位置可以打去大量移动流量,另外,阿里旺信也在力挺微淘。

②.营销价值:卖家可以通过微淘,多一个渠道吸引粉丝了解店铺和产品,同时多一个渠道触达用户,引导转化。

③.CRM价值:通过资讯、活动等内容,微淘不仅吸引新客户,更能维护老客户,增加客户粘性。

二.微淘流量哪里来?

我们发微淘就是为了获取流量,那么微淘的流量来自于哪里呢?

这里就是属于微淘的地盘,首先我们发到微淘,第一展现的是给你的粉丝,第二是在微淘的广场里展示。广场里是正对所有人都可以看的到,所以它的流量来源是相当大的!

1,根据热搜词发布相关微淘内容,增加曝光度,将热搜词加入微广播中增加曝光量。
2,关注店铺即默认关注微淘,但是关注商品不默认关注微淘。
3,微淘动态是可以被官方推荐的,那么想要被推荐必须是周活跃的商家(一周内手动发布的微淘动态数量)越活跃的卖家,越容易被推荐,这个更加容易被更多的买家所看到。
4、微淘广场。微淘的广场是一个公共的区域,所有进入微淘广场的消费者都能看到广场的内容。微淘的广场有手焦活动,兴趣圈,热门微淘三块。另外手焦活动是需要报名申请的。

第一种:微淘自助招商,可以关注帖子。

第二种:类目合作或者业务方合作,关注各自类目的消息。报名的商家也必须是微淘的周活跃商家。

兴趣圈是由系统自动抓取的,人为的操作只能是尽可能的优化自己的产品。那么抓取的条件是什么呢?

第一:单条微淘内容至少包含3个以上的宝贝,也就是说每一个微博里面,我们不要单个产品就发一次,最好是可以多宝贝一起发布。

第二:宝贝主图要求清晰度高、无水印、无logo,必须是清洗干净的,白底图片将会有限展示。

第三:背景清晰整洁,产品的主体要突出,若是纯色的背景,尽量不要用深色调的背景。

当符合这些规则的微淘动态内容将更加被抓取到热门的微淘中,根据热度进行排序展现。

5、微淘宝箱。其实这个部分主要是商家进行游戏的环节,商家在发布微淘的时候可以配置红包,买家玩游戏进行互动就可以拿到红包。

这个时候有两种方式,第一种订购一款工具【超级无线】可以自动根据问题的答案进行自动配发红包,但是有个缺点就是同一买家会重复盖楼,这样只要勤快就还是可以得到一次红包机会。第二种其实就是商家自己勤快的动作,把每一个中奖的楼层都可以统计出来,然后在给其发红包。与此同时参与游戏的用户都是自动默认为关注店铺。也是可以实现商家的增粉引流的。

建议新手一定要先把微淘内容发布方面和展示方面熟练之后再去参加宝箱活动。

三.微淘发布


①发微淘的路径

通过电脑端发微淘 :卖家中心--店铺管理--手机淘宝店铺--发微淘 这是我们平时常用的方法!

千牛发微淘:打开手机上的千牛客户端工作台--流量中心--发微淘 !

通过千牛发微淘的优势:可以添加3-9个宝贝和图片、可以为每个宝贝和图片添加40字以内的文字描述、标题长度由原本的22个字增加到40个字。可以把话题写的更加详细,让买家可以更深入的了解宝贝。

② 图文 (发微淘前我们可以先做好微淘计划书)

资讯类微淘:利用些热门话题 ,比如去百度风云榜找个热点话题,内容中不断的围绕这个话题延伸,并没有加入产品。这就是资讯类微淘,比较传统的广告,热点热门事件吸引大家进来讨论。

导购性微淘:巧妙的把我们的产品加入到热门话题当中,产品和话题的叠加,从而形成导购性的模式。还有一种我们常做的在发微淘的时候,直接的写产品,“新品上架”。如果没有大量的粉丝,这样的微淘是没有买家喜欢看的 ,如果有大量的粉丝是可以这样做的。

③发视频

发完图文之后再发视频,视频是为了顾客在看到我们的产品之后,能够更加了解产品。因为视频是动态的,更加直观!

④ 活动

视频后我们可以继续发布活动,优惠券;给关注店铺的粉丝10元或者20元的优惠,促成我们店铺产品的成交;可以做一些互动类的内容,猜价格、粉丝抢红包、盖楼有礼、投票有礼

核心:在做整体布局的时候,一定要做到 主体性内容编辑和商品导购的一致性!也就是说我们所发的图文、视频、活动里所有内容编辑必须要和商品有很大的相关性。相关性极好的情况下,还要去导购!我们做微淘的目的是为了把流量引来,从而促进成交!

四.发布时间:发布微淘的时间要根据自己店铺的流量高峰期去发。

生意参谋--经营分析--访客分析--查看最近30天的数据 。根据店铺访客的平均布局,卡到一个时间点,在这个时间点发布微淘,让更多的的人看到。
五.手机淘宝APP里的话题榜

微淘--话题榜

发布微淘的时候,标题里要在前后都加上‘#’。根据自己的产品来更新话题。

找到合适自己的话题,发布热门话题 ,让大家去参与聊天 然后通过这样的互动能够进入我们的店铺。

六.微淘话题筛选方法:

通过以上几个入口搜索出来的微淘话题,从中筛选出重复话题,最重要的是看到这个话题后能在前两三个广播后期,能够把自己的产品加入到话题当中,有一个好的切入点,不能随便找个话题,然后自己的产品插不进去!所有说,微淘在找话题这里需要好好思索,根据自己行业进行分析,找出适合自己的话题!

搜捕话题,添补微淘内容,目的就是为了最终能够在手机淘宝的话题榜中有我们的展示位置!这里的流量是非常大的!

七.微淘发布规范的基础知识

① 广播发布技巧

1)原创图片最好,随拍更好,微淘可以在移动端随拍,随拍产品生产过程或者其他趣味性的东西。
2)做好主题,文案,推荐商品的相关性。
3)排版规矩,没有乱七八糟的符号。
4)微淘中不能出现淘宝以外的链接和联系方式,和下载其他客户端 如微信。
5)微淘中必须无线端链接,不能接PC链接。

②广播封面发布标准

1)封面图片上不能有logo和水印。
2)封面图片上不能有牛皮癣。
3)封面图片背景不能太花哨,内容花哨。
4)封面图片要清晰不能模糊。
5)封面图片不能中间分离,不能拼图。

③广播图文发布标准

1)文案中不能抄袭(复制)图片不能盗图,并且有相关性。
2)标题22个字吸引眼球和图片文案有极强的相关性。
3)收藏店铺和收藏商品不可以放在首页开篇,可以放在尾部。

④微淘发布基本操作

1)横幅广告

文案主次分明,主图为性质相同的图片,小涂上不能出现文字,图片可以是圆角或者圆圈。

2)主图封面

图片整体清爽,是一张完整的大图。图片上的文字不要超过两行,一行不能多于10个字;图片上不能有过多牛皮癣。图片勿底色全留白或者周边留白。
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